县级电视台如何策划好电视节目
一个好的节目就是一个品牌。观众对一个节目的认可其实就是对节目品质的认可。而一个好的节目，从内容选题到制定方案到计划实施，都离不开电视节目制作者全面而具体的策划。笔者在平定县广播电视台从事了14年电视节目策划工作，下面就结合自己的工作感受，对如何做好县级台电视节目策划谈一点粗浅的认识。
节目策划的重要性
策划，百度词条的解释为：策划是一种策略、谋划或者计划、打算，它是个人、企业、组织机构为了达到一定的目的，充分调查市场环境及相关联的环境的基础之上，遵循一定的方法或者规则，对未来即将发生的事情进行系统、周密、科学的预测并制订科学的可行性的方案。在电视工作者心中，一个好的策划能为电视节目造势，增强节目的竞争力，能够为电视节目的生产和创作提供新观念、新思路和新方法。可以说，成功的策划往往是成功的电视节目的一半。因此，如果想让一个节目长期举办下去，就需要长期成功的策划。
做好节目策划的途径
电视节目策划是一个完整的过程，从获得灵感到确立策划目标，从着手拟定计划到具体步骤实施，从预期效果检测到实际收视率统计，整个过程是连贯而协调的。要做好电视节目策划，三大流程必不可少。
首先，明确电视节目策划的目标。目标是我们用来检验策划是否成功的标准。当我们制定电视节目方案时必须要知道电视节目策划的目标，也就是说目标在先，策划在后。确定目标的前提条件是找准节目定位。当今社会讯息发达，传播的手段多种多样，特别是跨入分众时代，特定观众群的形成是必然趋势，因此，节目的定位，要考虑诸多因素，比如观众收视习惯、年龄性别、文化层次及地区性差异。我们制作的专题报道《台湾记者团走进平定》被评为阳泉广播电视优秀节目一等奖，这个节目的背景是台湾东森电视台记者团到我县采风，在策划这一节目时，就把节目定位在通过台湾记者的视角宣传推广我们平定的风土人情、旅游景点上，同时通过我们当地主持人的共同参与，把台湾记者对我们平定的感受记录下来，一方面让我们本地的观众油然而生一种自豪感，同时把我们平定成功地推广到宝岛台湾，这种策划方式让两种截然不同的文化形成良好的交流，对于增进两岸感情献出我们的绵薄之力。
其次，明确节目策划方案。当我们确定了电视节目策划的目标，接下来我们就要制定相应的计划，也就是策划方案。电视节目策划是一项复杂的工作，是一个系统工程。为了求得最佳策划效果，应注意掌握一些策划的原则。
把握正确导向。电视节目的策划既要考虑到以正确的舆论引导观众，又要考虑观众的需求，把握两头，上下通气，巧妙结合，才是节目策划的出发点。2014年7月，中共平定县委做出在全县广泛开展向王国平、王存玲、刘建平、裴海平同志学习的决定，决定下发后，我接到的任务是对以上四名同志做专题报道，那么，学习先进、弘扬正气就成为这一系列节目的导向。在节目策划时，既要抓住每个先进典型的亮点，又要考虑节目播出后的可看性，要注重人物内心世界的表现，要生活化，播出后从内容到形式，观众都很乐于接受，我们也达到了想要的效果。
把握观众心理。观众的需求是电视节目制作的动力，因此，要想做好节目策划，首先要把握受众心理，尽可能地去满足他们的观看需要，并加以适当引导，制作出观众满意的节目。比如我台独立策划的普法栏目剧《看剧学法》，从本地发生的法律故事入手，进行普法，就反映、代表了大多数人的收视心理。而一些特色节目《教育之窗》《平定风物》等满足的是不同年龄、爱好的观众群的需要。
策划要有新意。电视节目要不断出新，只有在内容上、形式上、制作手法上、节目包装上不断出奇制胜、新意迭出，有独特的视角、有新奇的创意，才能在媒体竞争中立于不败之地。可以从以下几方面入手：
视角新。角度要新奇、独特，策划时要考虑自己节目所处的优势和特点，从而选取最佳角度切入，尤其善于独辟蹊径，不拘泥于旧有形式。比如：我台制作的《从电影到电视的变化》，这个选题看似平常，但在策划时从我县老的电影院工作者入手，再到如今广播电视事业以及电影院线的蓬勃发展，通过大量的纪实采访，珍贵照片的展示，立足本地实际，展现了改革开放以来我县群众精神文化层次的逐步提高，节目播出后收到了良好的效果，并被山西省广播电视协会评为电视节目专题类二等奖。
内容新。有了独特的视角和新颖的形式还不够，内容至关重要，一个电视节目的成败，关键是内容，形式和表现手法是为内容服务的，电视节目在内容上有新意，让观众在收看节目中能有新的发现、新的启示、新的收获，节目才能赢得观众。比如，我台制作的专题节目《紫砂情缘》，策划时以我县紫砂行业的发展历程为主线，通过采访老工匠、老手工艺人，让观众在观看节目时深入了解平定紫砂产业发展的良好基础和前景，同时在新形势下响应县委县政府提出的“南宜兴、北平定”口号，借鉴宜兴紫砂发展的成功经验，让观众收看后对平定紫砂产业的发展又有了新的认识。
包装新。包装在商品交易中的突出作用显而易见。电视也要讲究包装，节目整体包装不流于一般，包括节目标识logo、节目预告、宣传片、节目间场、主持人形象设计和包装以及各栏目头的制作等等。这些年，我台注重节目的包装，培养了一批优秀的节目专业包装人才，这对于节目良好形象的建立有着重要的意义。比如：我台《文化教育》栏目，以中国风风格的包装为基础，整个节目包装既具有浓厚的中国文化色彩，又巧妙加入本地元素方言、民俗等，让节目风格焕然一新。总之，策划要善于抓住新的问题，创造出与众不同的信息，从而吸引人们的关注，以实现策划的目的。
此外，还要掌握随机应变的本领。随机应变，既是既定策划方案发生变化后采取的应急措施，同时也是策划本身之要义。既然策划的对象是不断变化的事件，策划过程中必须有应变之策。及时应变可以减少损失，更好地提高宣传效果。
再次，做好电视节目策划实施。当确定策划方案后，我们要认真组织实施。要把高质量的电视节目作为我们工作的出发点，把电视的特点最大限度地发挥；要遵照电视节目创作规律，搞好现场的采访与拍摄以及节目的后期包装制作播出。我们可以从以下几方面实施：其一，实施过程要循序渐进。其二，周到细致的准备。越细的准备工作，往往越容易实施，效果也更好。其三，注意宣传效果。通过以上措施，来达到观众过目不忘的效果。其四，在实施过程中要学会变通，不死板地按照方案执行。
实践证明，精心策划是节目的重头戏，是提高节目质量、扩大栏目影响力与知名度，正确引导舆论的有效形式。节目策划只有与时代同呼吸，与受众脉搏同跳动，才能持久保持电视栏目和节目的生命力。为此，电视节目制作人要时刻保持自己的创新性，不断地去改善自己的策划，为电视事业奉献自己的力量。
（作者单位：平定县广播电视台）
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