嘉善发挥品牌助农职能助力乡村振兴战略

嘉善县市场监管局积极发挥职能，扎实推进商标品牌战略，通过培育涉农商标品牌，强化涉农商标品牌运营，进一步提升农业经济竞争力，全力助推乡村振兴战略。　　一是巧借力，多方联动育品牌。该局大力深化商标品牌指导建设，全县品牌指导站9个乡镇（街道）全覆盖，并专门建立了精品农业专业品牌指导站，强化和供销社以及行业协会的联动，依托商标品牌指导站、供销社和行业协会等力量，加强联系联动和联合，全力培育涉农商标，目前，该县共有农产品注册商标645件，曾拥有“银加善”等农产品省级著名商标9件、市级著名商标21件，农产品集体商标5件，农产品证明商标1件， “嘉善杨庙雪菜”被评为省、市级品牌基地。今年该局再次与供销社联合，对“银加善”集体商标进行7个类别的扩类注册。通过该局与相关行业协会的协作， 2018年嘉善沈稼园果蔬专业合作社的“沈稼园”集体商标在31类鲜水果中注册成功；罗星街道马家桥甜瓜协会“马家桥”正在筹备注册集体商标。
　　二是善发力，多措并举用品牌。该局通过深化“品牌+”模式，开展品牌+基地、品牌+物联网、品牌+平台，强化涉农商标的运营运作，切实强化品牌助农、推动品牌富农。该局积极发挥 “嘉善杨庙雪菜”品牌基地作用，规范“嘉善杨庙雪菜”证明商标和该县24件雪菜商标的使用，进一步提升杨庙雪菜产业的竞争力，使得该县雪菜产业基地拓展到10000多亩， 种植户1000多户，总产值超亿元。推进“品牌+互联网”模式，引导姚庄黄桃、罗星甜瓜、杨庙雪菜等一系列特色农产品成功进驻天猫商城、一号店、浙乡邮礼等网络营销平台，实现农产品销售额近2亿元。组织“银加善”、“杨庙雪菜”商标企业参加“商标节”、“中国国际农产品交易会”、省农博会等大型营销平台。今年该县“银加善”品牌旗下东麟湖杨庙雪菜代表嘉兴品牌农产品第三次赴韩参展，成为2018“kin.tex首尔国际食品产业大展”上中国43家参展企业之一。
　　三、再加力，多管齐下护品牌。该局在抓好涉农品牌的培育、运营的同时，加强涉农品牌的规范和保护。在日常监管中，对涉农商标主体及时提出商标规范使用建议，提升涉农品牌包装和保护意识；在集体、证明商标的保护上，采用共治共管的方式，维护和提高“银加善”、“嘉善杨庙雪菜”在国内市场的信誉，在品牌不断扩大知名度的同时，加强与县农经局、镇农合联等单位（部门）的协调与沟通，形成合力，以日常监管为重点，加强品牌的规范使用工作，让好的企业抱团发展得到精准提升，让不良产品进不了市场而自然淘汰。先后在全县形成了“银加善”“杨庙雪菜”“姚庄黄桃”、“锦雪”黄桃、“六塔”鳖、“范泾”草莓等一批知名涉农品牌。

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