嘉兴：民俗文化活动渐热端午节日气氛渐浓
端午节临近，我市各类民俗文化活动热闹开展起来，端午粽子产品及销售也推陈出新，端午氛围日渐浓郁。
一年一度的海峡两岸同胞裹粽友谊赛办到今年，已经是第十一届了，依然人气爆棚，吸引了近百位选手参与。大家要在8分钟内，包出尽可能多的、完整的粽子。和大陆不一样，台湾同胞包粽子有个很明显的特色：粽子是挂在空中的。有的选手，参加过好几届，很有经验；第一次参赛的选手，则有些紧张，包到一半就漏米了。虽然水平参差不齐，但大家都说，重要的是两岸同胞“裹在一起、齐心协力”，感受到一脉相承的中华传统文化基因。
在嘉善县，惠民街道“惠绣坊残疾人服务社”，邀请街道残疾妇女一起缝制传统布艺香囊和新型串珠香包。这些制作好的香囊、香包，将作为端午节礼物，分送给辖区的老人。
每年一到端午，就是粽子销售的旺季。在市区一家五芳斋门店里，各式各样的粽子礼盒已经被摆到了最显眼的位置。和传统的口味和包装相比，今年主打的新产品有些特别。比如，和漫威电影《复仇者联盟3》联名推出的六颗“宝石粽”和黑色能量罐，满足了不少年轻人的口味。比如，把ar、占卜、塔罗牌等流行元素融入其中，专为中年男、夜猫子、加班狗、佛系青年推出了一款“五芳宝盒”。
在粽子品种不断推陈出新的同时，营销模式也在更新换代。企业一边广泛利用网络传播，强化品牌影响力，一边充分挖掘、发挥实体门店的优势，实现线上线下融合、全渠道一体化的新零售模式。
（嘉广集团）
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