“颜值经济”成消费新主力 男性美妆市场或迎来爆发
95后时尚消费报告发布
在消费新时代下，95后已经成为不能忽视的群体了。4月17日，唯品会联合艾瑞咨询发布的《种草一代·95后时尚消费报告》（以下简称“《报告》”）显示，95后在网购人群中占据主力地位，表现在人口占比最大、黏性最高、渠道偏好最强烈，“颜值经济”的爆发，在90和95后人群中表现最明显。同时，唯品会美妆客群呈现显著的年轻化趋势，美妆购买人群中 90后占比已经过半。
伴随庞大的规模和惊人的成长速度，以95后为主流的消费一代正接棒成为主力消费人群，他们的消费特征和消费理念，成为预判时尚消费趋势走向的重要参考。据艾瑞咨询调研数据显示约1/4电商用户为95后；63.9%的受访95后每天使用电商平台；10%的受访95后每天都网购下单。特别是“颜值经济”的爆发，在90和95后人群中表现最明显。
《报告》显示，男性美妆市场或迎来爆发，成为95后区别于其他年龄段的鲜明标签。唯品会数据显示，2015到2017年，平台男性美妆消费增长了60%，男性在美妆消费方面的大幅提升将为行业带来新的潜力和品牌变局。在95后线上购买奢侈品行为上，唯品·奢数据显示，95后对于奢侈品的需求主要集中于送礼和购买大件产品，首饰和手表销售额占比最高。
在消费喜好上，彩妆偏好更强成为95后美妆消费的主要特征。其中，口红、bb霜、眉笔成为95后最爱的彩妆品类，而面膜则成为品牌打入95后男性美妆市场的敲门砖。在线上奢侈品消费行为中，95后对于奢侈品的需求主要集中于送礼和购买大件产品，销售额占比最高的是首饰和手表。
在地域购买力上，拥有高等院校越多的城市，95后消费能力越强。在美妆消费中，来自北京的95后综合实力高居榜首，上海和杭州则以高客单价领跑。对社交价值诉求的凸显，让95后俨然成为“种草领导者”。
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