东营市农村电商发展情况分析
近年来，随着社会经济的不断发展，农村居民收入持续增长，居民消费需求不断扩大，消费结构不断升级，全市农村消费品市场增长领先于城镇市场，得到迅速发展。在“互联网+”的新经济浪潮下，搭上了电子商务的顺风车，农村消费市场正经历着前所未有的变革。
一、农村电商发展基本情况
东营市抓住电子商务等“四新”经济发展的机遇期，通过培育品牌、开展合作、建设电商园区、自建平台等方式积极发展农村电商。
(一)围绕本地特色农产品打造“东营名片”。通过举办黄河三角洲(中国•垦利)国际生态农业博览会和十大名优农产品评选等活动，打造农产品区域公用品牌，涌现出垦利大米、垦利黄河滩区小麦等2个农产品先后被认定为地理标志商标；黄河口大闸蟹入选“山东省首批知名农产品区域公用品牌”，景明水产公司景明牌海参、虾皮、海米等水产品入选“山东省首批知名农产品企业产品品牌”；11家生产单位19个农产品申报了无公害农产品,其中7家生产单位14个农产品获得了农产品产地认证。
(二)通过与全国性大型电商平台开展合作提高电子商务水平。各县区积极与阿里巴巴、乐村淘、京东等开展合作，鼓励各大超市、农村合作社等与电商平台对接签约，成立了全省首家乐村淘电子商务管理中心，打造了黄三角地区第一个农村淘宝电商平台。
(三)通过自建园区、电商平台等开展电商业务。全市逐步实现多层次电商园区的聚集发展，重点打造了东营电子商务产业园，建设了集电商培训、创业孵化、线上销售平台、线下体验馆一体化的电商中心，依托相关企业开发建设了“爱农名品汇”、“每天惠”、“来自购”、“金钊源”等多个电商交易平台。
二、主要问题
(一)小型商家开展电商业务成本高。小型餐饮商家通过第三方平台开展团购、外卖等业务需要缴纳较高的费用，这部分费用分摊到饭菜价格中，成本提高必然影响销售量。农产品网店在平台上同业竞争剧烈，要吸引消费者就需要扩大宣传，比如参加平台的推广促销活动，无形中也提高了农产品的销售成本，而本地的特色农产品如垦利大米、垦利黄河滩区小麦等都是附加值较低的商品，销售成本一旦提高，利润会就受很大影响，参加各种促销活动的结果往往是微利销售，甚至是亏本销售。
(二)中小型商家电商人才短缺。网店不像传统实体店，顾客到店消费只需要有货真价实的商品就行，网店还要有营销、展示等手段，如产品摄影、网店美工、产品简介、信息采集、在线客服、促销活动策划等，这些都需要有懂计算机和网络实际操作的专门人员，但在农村当前此类人才供需矛盾突出。
(三)农产品物流配套是明显短板。我市附加值较高的特色农产品以海鲜、水果为主，这些特色农产品有季节性、级差大、保鲜难等特点，在物流过程中对包装、装卸、运输、仓储有特殊要求，尤其是对冷链物流能力要求较高。物流配套难度大、成本高，无法满足普通人群的消费需求。
三、对策意见
(一)加大扶持力度，优化农村电商发展环境。加快农村信息基础设施建设和宽带普及，引导宽带网络提速降费。加强电商政策扶持，鼓励引导电商企业开设特色农产品网上销售专区，与合作社、种养大户等建立直采直供关系，增加就业和增收渠道。完善农村物流体系，发展第三方配送和共同配送，提高流通效率，加强农产品产地集配和冷链等设施建设。
(二)加强培训力度，培养农村电商人才。通过开展农村电子商务创新创业大赛等多种形式，调动返乡高校毕业生、返乡青年和农民工、大学生村官、农村待业青年、退伍军人等参与农村电商的积极性。依托新型农民培训学校及相关平台，以新型农业经营主体为重点培养对象，积极引导各地组织电商培训，培养农民自己的电商人才。帮助合作社、农产品加工企业等与电商平台项目进行对接洽谈，重点解决产品供需信息不对称等问题，深化农村电商应用与发展。
(三)加大宣传力度，推动落实品牌战略。立足实际，积极学习和借鉴发达地区在实施“品牌战略”部署中的好经验好做法，立足长远，以科技创新和现代品牌经营方式打造东营自己的特色产品品牌。鼓励各商家互相整合，提高产品质量，促进有限资源向名牌龙头企业集聚，完善产业链，促进产业提升。继续支持“淘宝网东营馆”、“京东黄河口馆”等网上平台建设，扩大农产品经营规模，优化运营管理，提高市场影响力。
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(二)通过与全国性大型电商平台开展合作提高电子商务水平。各县区积极与阿里巴巴、乐村淘、京东等开展合作，鼓励各大超市、农村合作社等与电商平台对接签约，成立了全省首家乐村淘电子商务管理中心，打造了黄三角地区第一个农村淘宝电商平台。
(三)通过自建园区、电商平台等开展电商业务。全市逐步实现多层次电商园区的聚集发展，重点打造了东营电子商务产业园，建设了集电商培训、创业孵化、线上销售平台、线下体验馆一体化的电商中心，依托相关企业开发建设了“爱农名品汇”、“每天惠”、“来自购”、“金钊源”等多个电商交易平台。
二、主要问题
(一)小型商家开展电商业务成本高。小型餐饮商家通过第三方平台开展团购、外卖等业务需要缴纳较高的费用，这部分费用分摊到饭菜价格中，成本提高必然影响销售量。农产品网店在平台上同业竞争剧烈，要吸引消费者就需要扩大宣传，比如参加平台的推广促销活动，无形中也提高了农产品的销售成本，而本地的特色农产品如垦利大米、垦利黄河滩区小麦等都是附加值较低的商品，销售成本一旦提高，利润会就受很大影响，参加各种促销活动的结果往往是微利销售，甚至是亏本销售。
(二)中小型商家电商人才短缺。网店不像传统实体店，顾客到店消费只需要有货真价实的商品就行，网店还要有营销、展示等手段，如产品摄影、网店美工、产品简介、信息采集、在线客服、促销活动策划等，这些都需要有懂计算机和网络实际操作的专门人员，但在农村当前此类人才供需矛盾突出。
(三)农产品物流配套是明显短板。我市附加值较高的特色农产品以海鲜、水果为主，这些特色农产品有季节性、级差大、保鲜难等特点，在物流过程中对包装、装卸、运输、仓储有特殊要求，尤其是对冷链物流能力要求较高。物流配套难度大、成本高，无法满足普通人群的消费需求。
三、对策意见
(一)加大扶持力度，优化农村电商发展环境。加快农村信息基础设施建设和宽带普及，引导宽带网络提速降费。加强电商政策扶持，鼓励引导电商企业开设特色农产品网上销售专区，与合作社、种养大户等建立直采直供关系，增加就业和增收渠道。完善农村物流体系，发展第三方配送和共同配送，提高流通效率，加强农产品产地集配和冷链等设施建设。
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