观点摘编

曲艺精品 要提升创新水平
曲艺的繁荣发展之路，就是不断改革创新之路。曲艺要随着时代的发展而发展，随着社会的进步而进步。曲艺工作者要随着时代生活创新，以自己的艺术个性进行创新。创新是曲艺事业发展的生命，曲艺创新须面向观众、面向市场。有个前提，就是要在传统的基础上创新。继承不是把传统说唱形式原封不动地复制上演，创新也不是没有继承地另起炉灶。创新要在继承传统曲艺说唱表演艺术本质属性的基础上，根据新时期观众变化的审美需求，进行改革和新的创造。因此，要敢于打破界限，融汇各种曲艺形式。演员在保留传统曲艺基本特征的基础上，转益多师。曲艺创新要警惕和克服焦虑浮躁情绪，切忌从一个极端滑向另一个极端，切忌打着创新旗号将曲艺搞得面目全非、非驴非马。曲艺与各门类之间还是要有边界、有辨识度，创新要有利有节，以现代激活传统，以创新赢得未来。
（周思明，原载于《曲艺》2017年第12期）
自媒体编辑要关注 传播生物钟规律
从媒体角度而言，整个信息发布流程，包括选题策划、采写制作、编辑审查、发布传播等都必须遵循生物钟规律。从受众信息接受方面看，许多受众都有接收信息的固定时间和顺序，这取决于受众对信息内容的偏爱程度与生活规律，有些受众睡前看资讯，有些受众早上浏览资讯。受众从看到信息标题，到点开信息推送并完整浏览的整个过程，也有一定的生物钟规律。在如今的读题时代，受众不会一一察看所有推送信息，而更倾向于以标题的吸引力来决定是否阅读信息。这就要求编辑对受众生物钟进行深入细致的剖析，采用固定内容发布时间和使用具有吸引力的标题的方法，对受众的生物钟进行适应或引导。
（王海刚、赵艺颖，原载于《现代传播》2017年第11期）
重新认识 孔子学院的定位
“孔子学院的任务一是传播汉语，二是传播中国文化。”这是孔子学院迄今为止的基本定位，也可以说是中国国内“汉语国际教育”界的基本认识。在孔子学院设立之初，这一定位对于纠正只注意语言教学的传统具有一定积极意义，但随着孔子学院和汉语国际教育的发展，尤其是随着世界格局的变化，这样的定位将制约孔子学院和汉语国际教育的继续成长。孔子学院要重新认识自己的定位，确定汉语国际教育的目标在于“推进人类命运共同体建设”，从而在国际政治大背景和负责任大国条件下，获得持久的发展动力。
（张虹倩、胡范铸，原载于《社会科学》2017年第10期）
数据时代的 国家品牌传播策略
国家品牌构建贯穿于国家对外商品输出、文化传播、信息交互等多个领域，关系到国家政治、经济、文化、社会生活的方方面面。这既给国家品牌传播带来诸多机会，同时也给它带来了挑战，让人们更容易忽视国家品牌的特性，将它与商业品牌混为一谈。因此，在国家品牌传播中，首先要充分考虑到国家品牌构建的特殊性，凸显国家品牌传播的认同属性、数据的知识属性和传播主体的国家利益属性，综合考虑品牌传播互联网平台的特殊性，考虑品牌构建与形象建设的特殊性，避免走入商业流量陷阱。在品牌传播的顶层设计中，需要整合传播主体、内外两个传播渠道和综合考虑长、短期效果；挖掘品牌故事传播的社交属性，利用大数据技术找准平台的潜在传播点，打造品牌故事的叙事框架，讲好品牌故事；同时，挖掘新闻内容的内在关联属性，做好新闻事件知识图谱和新闻信息的可视化传播，强化整体效果，避免刻板印象的形成与误读。需要强调的是，在整个品牌传播体系中，数据充当了基础资料、产品内容和研究方法，直接关系到用户、行业乃至国家的安全，所以应当特别注重数据安全保护。保护数据安全就是保护国家的品牌安全乃至国家安全。
（程曼丽、赵晓航：《数据时代的国家品牌传播》，原载于《南京社会科学》2018年第1期）

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