十堰旅游发展变化之观察⑤十堰旅游前景更美丽
以去年全市旅游发展大会为肇始，十堰旅游步入新征程：市民周末近郊游的选择增多了，外地游客在十堰停留的时间变长了，乡村老百姓依靠旅游致富了，十堰旅游的知名度更高了……
十堰旅游还有哪些发力点、还有哪些短板需要补齐？旅游从业者、专家学者和旅游部门，对旅游都有切身体会和深刻思考。
旅游惠及各行各业
对于普通市民来说，旅游产业的健康发展，不仅是可玩的地方多了，旅游的品质提升了，更是幸福感增强了。对于直接受益的村民和旅游从业人员来说，旅游就是对美好生活的向往。
“村民们不用出远门打工，在景区挣的不比在外面少，还能天天回家吃饭。”提起旅游给村民带来的实惠，竹山县太和梅花谷景区经理何琦如是说。
太和梅花谷景区因野生腊梅出名，而在当地老百姓心里，景区更是致富的盼头。这个景区通过土地流转等方式，吸纳很多村民入股，成立了农业观光旅游合作社，带动35户精准扶贫建档立卡贫困户脱贫。“景区不仅改变了环境，村里比以前整洁漂亮了，而且景区给我们增加了致富的门路。”村民们高兴地说，村里大部分人都参与到旅游行业，有的在景区干活，有的发展民宿，有的销售农特产品，都吃上了旅游的饭。
在房县岩屋沟景区，今年也有5户精准扶贫户在景区找到工作，有的做保安，有的在景区维护卫生。“在景区里工作，环境当然要比工厂里好多了。”村民们说。在这个景区，还经常能看到村民背着篮子采草药。“环境好了，生态好了，药材也多了，我们也多了致富的渠道，这都是旅游带给我们的福利。”
在竹山县上庸镇，因为发展水上运动旅游，当地形成了一条特色旅游街。从奇石、古玩、手工编织，到腊肉、腊鱼等当地特产，一应俱全。“不用去集市，家门口就能卖个好价钱。”当地村民说。
旅游发展大会召开一年来十堰旅游市场的改变，旅行社感受最明显。
十堰市百分百旅行社经理谢吉说，全市旅游发展大会召开后，旅游从业人员信心倍增，全市发展旅游的势头很足。特别是去年十堰参与《魅力中国城》竞演，通过这个栏目，全市人民团结得更紧，同时也向全世界推介了十堰的旅游资源，扩大了十堰的知名度。“我们旅行社明显感觉到，去年以来，从福建、广州等地来十堰的游客越来越多。”
补齐旅游发展短板
全市旅游发展大会后，全社会关心旅游、支持旅游、发展旅游的氛围日渐深厚。全市上下同下一盘棋，同唱一首歌，旅游产业出现不少亮点。
面对旅游产业的风生水起，我们还有哪些短板要补？
市旅游委在思考。“登高望远，我市旅游项目建设仍缺乏像浙江杭州桐庐那样全域旅游发展的氛围，缺少像陕西省咸阳市礼泉县烟霞镇袁家村那样高附加值项目，缺少像宜昌峡州集团那样龙头引领性企业，缺少像鄂西圈投那样的旅游投融资平台。”市旅游委主任边疆如此分析全市旅游当前存在的不足。
今年5月，市旅游委组织全市旅游干部，对各县市的旅游产业进行了一次现场观摩。活动结束后，观摩团的很多成员都在思考：十堰旅游资源丰富、文化底蕴丰富、创文产品丰富、营销方式丰富，但线路整合不够、营销深度不够、产品融合不够、创新机制不够，这些都是急需解决的问题。
专家在思考。市委党校副校长、经济学教授常永清认为，旅游业是一项综合性强、关联度高、产业链长、涉及面广的产业，没有各部门的支持，旅游发展的大格局就难以形成，旅游产业的综合能量就难以释放。我市旅游有4个方面需要提高：对旅游发展投入的长期性认识需要提高。一个旅游项目的开发到成熟是一个较长的周期，不可能一蹴而就，要有打持久战的思想；对全域旅游规划的跟进有待提高。十堰旅游要深刻理解和把握习近平总书记生态文明思想的丰富内涵，切实推进绿色十堰建设；对旅游公共服务的投入需要提高。政府对旅游公共服务的投入和引导十分必要，要以政府的大投入引领企业的快投入，缩短景区建设、成熟周期；对旅游专业人才培养需要提高。少数干部对旅游专业知识不熟，工作中容易出现消极或操之过急现象。
湖北汽车工业学院人文学院教授徐永安研究旅游多年。他认为，十堰的旅游要进一步发展，需要找到一些突破口。从旅游资源上看，要整合旅游线路，高举民宿旅游的牌子；从市场营销角度看，要更加细分市场，实行精准营销。“等着游客来”的市场已经一去不复返，要主动走出去找客源，实行精准营销。徐永安教授建议，发展十堰旅游，对内，要以武当山为核心，带动全市景区协调发展；对外，要把“山”“水”“城”连起来，打造工业旅游品牌，讲好“车”故事。
市民也在思考。不少市民有这样的感觉，虽然近几年十堰可玩的地方多了，但很多景区存在着同质化的情况，一些景区都栽种同样的花，没有特色，给游客带来的感觉甚至都是一样的，“一个景区看完了，都不想再去别的景区了。”
十堰市百分百旅行社经理谢吉认为，我市旅游目前还存在不足的地方。在宣传上，很多景区都不够重视。“我们到外省的景区，车刚进景区，短信就来了，介绍这个景区有哪些好玩的地方。在这方面，十堰的景区都没有意识到。”在旅游产品上延伸不够，包括文创产品，都还处于起步阶段。他还认为，我市景区在整体联动上不够，还是单打独斗的局面。这些短板，都需要补齐。
抢抓机遇再谱新华章
今后3年，十堰旅游发展将面临政策利好、环境趋好、资本看好、交通变好、群众叫好的黄金期；十堰南水北调中线工程核心水源区和国家重要生态功能区的战略定位，建成湖北省区域性增长极，打赢精准脱贫、污染防治攻坚战，更好地满足人民对美好生活的需求，旅游业都将大有可为。
市旅游委清晰地认识到，当前十堰旅游业发展仍面临着诸多不足，比如规划上存在有而不全、全而不当、当而不精、精而不实；建设上存在重拿轻投、重始轻中、重近轻远、重常轻新、重硬轻软；业态上存在定位缺乏、提升不够、同质化严重，部分a级景区资源雷同、项目雷同、模式雷同、区域雷同、商品雷同。
全市旅游产业观摩活动结束后，观摩团曾进行过一次讨论。大家认为，十堰旅游的亮点多，但很多细节需要完善。比如十堰的特色旅游产品，各个县市区都有自己的特色产品，但是缺少一个集中展示的舞台。“产品丰富了，要谋划游客购买渠道，最好能实现一键买十堰。能不能搞一次文化产品展示，把各个县市区的文化旅游产品集中展示在游客面前。”观摩团还建议，要在全市旅游资源联动、进一步推动旅游资源营销、推动旅游资源链条化差异化上下功夫，共谋全域旅游大发展。
知不足，然后能自反；知困，然后能自强。2018年全市旅游会议明确提出，坚持 “五个不能动摇”，做到“五个并重”，实现 “五大突破”，即坚持深入贯彻市委、市政府旅游强市战略不动摇，培植旅游千亿级支柱产业的信心不动摇，舞活武当山旅游龙头不动摇，谋划大项目引领大发展的恒心不动摇，发展休闲度假养生高端产品的决心不动摇；做到对旅游的宏观规划与项目落地建设并重，对外宣传整体性、针对性和对内宣传的参与度、关注度并重，强化旅游委对旅游工作的统筹和激发各地发展旅游积极性并重，迅速破题又好又快发展和打好基础久久为功并重，打造景区景点与实施全域旅游发展并重；在旅游项目建设、旅游投融资平台、旅游产业融合、旅游产品丰富、旅游产业链的打造上实现突破，全面推进十堰新一轮旅游大布局、大转型、大发展。
时代是出卷人，我们是答卷人，人民是阅卷人。下一步，十堰旅游行业将继续深入落实全市旅游发展大会的各项部署，树立大局意识、突出担当精神、增强协调本领、体现精品观念，狠抓项目建设这个关键、突出品质提升这个重点、补齐链条不长这个短板、打牢配套服务这个基础、筑牢党的建设这个保障，在推动十堰全面建设社会主义现代化强市中进一步彰显旅游作为、发挥旅游担当、再立旅游新功！（文/记者 罗毅 张启国）
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