折扣给力，“她经济”拉开春天消费大幕
金华新闻网3月27日消息 金华日报记者 朱静怡
“3、4月份是春装、化妆品的销售旺季，各个品牌都在集中推新品，女性顾客消费热情明显高涨。”近日，市区江北一家集合了女装、彩妆、饰品、鞋包等品类的综合店迎来了旺季，不仅是周末，平时工作日晚上来逛街的女性也相当多，该店店主高兴地对记者说，自三八妇女节一轮消费大战后，女性消费的热度一直未见降温。
记者走访发现，这种春暖花开的喜人气象，目前在大型商场、连锁商店、街边小店都有体现，线上线下的促销活动热热闹闹，给力的折扣随处可见。
据《2017中国女性消费调查报告》显示，目前我国女性消费市场总值超过2万亿元，到2019年有望达到4.5万亿的市场规模，并且会成为未来消费行业持续增长的关键。巨大的女性消费市场带来的是“她经济”中各个细分领域的发展热潮，值得关注的是，服装类已被挤出女性消费排行榜前列，现在，美妆、健身才是时下女性消费者热烈追逐的目标。
明星效应是美妆风向标
最近，代购圈最火的明星当属范冰冰，不少代购都发朋友圈诉苦，求范冰冰别再推荐美妆用品了，因为这些产品经她推荐后到处断货，求购无门。
除了范冰冰，入驻某分享平台app的明星还有很多，发张照片配几句文字，比精心拍的广告还好使，这就是从去年下半年刮起的一股美妆圈消费热潮。记者了解到，金华商场的美妆专柜也被波及到了。“这款精华被明星推荐过以后，我们柜台就一直卖得非常抢手，现在要预定才能拿到。”“这几个热门色号的口红短期内都买不到了，来我们店里的女孩子都是一进门就掏出手机打开这个软件，直奔这几个口红来的。”采访中，不少专柜销售都这样对记者说。
“除了门店生意，我们也在微信上为客户寄送商品，仅仅其中一支美白精华，我们这半个月线上线下加起来已经销出100多支了。”一名彩妆专柜销售告诉记者，在明星效应拉动下，最近的美妆市场真是火得不行。
随着消费者消费人群也在不断壮大，除23-30岁的主力人群外，九五后消费者也发展成为美妆消费的核心人群。根据《2017中国美妆个护消费趋势报告》显示，在美妆消费市场，电商、代购占的比重正在逐年增长。市区雅堂街、解放东路都有这样一种服装店，店员负责看店卖衣服，店主在韩国、日本来回跑做代购，为微信上的客户采购美妆等热销品，寄回金华后放在店里，通知顾客上门来取，省了分发寄送的快递费，另外，还会多买一些热门的化妆品、护肤品放在店里展示，供散客上门买衣服时挑选购买。
“身在金华，买买买的心可是全球各地飞。”在市区一中学教音乐的市民陈女士告诉记者，美妆用品消耗快，美妆、护肤意识逐渐增强，每个月工资有1/5要花在自己这张脸上。“经明星的推荐后，现在有不少平价好物逆袭了，倒是给钱包减负了。”陈女士笑着说。
健身房成“女汉子”新战场
除了在脸上舍得花钱外，如今女性消费正在明显向健身运动倾斜。
“马甲线”、“a4腰”在互联网的走红，带动了一波健身热潮。从天猫数据来看，近一年购买“跑步全套装备”的女性用户增长1389%，购买“随身健身装备”人次达580万，“legging”、“运动耳机”这样的健身用品消费也在增加。
春节过后，到健身房“甩脂”的上班族不少，其中，女性明显占了绝大多数，在以私教课为主要卖点的健身工作室里，女性消费者占比甚至高达90%。
无二健身工作室位于万达金街，去年10月开始营业，面积大约190平方米，虽然地方不大，但功能齐全，且一对一授课私密性很强。负责人李昊告诉记者，目前工作室9成会员为女性，年龄20岁至50多岁都有，其中以30岁上下，具备消费能力和生活追求的青年女性为主，多是年轻白领、年轻妈妈。在无二，还有一名40多岁的女性会员常在周末带着自己上初中的儿子一起来健身，希望他在学习之余强健体魄。
3月25日，记者在无二健身房看到，有两名女生结伴来健身，正在教练的指导下挥汗如雨。采访过程中，还有两名中年女子进门咨询办卡事宜，称自己在附近上班，想每天抽时间来锻炼一下。
“关注健身，并舍得为健身投资的女性越来越多了。”李昊说，无二采用的是充值模式，如充值1万，约可上56节课，大部分女性来健身的目的都是为了减脂、塑性。接下来，他们还将根据季节特点，为会员增加户外训练、亲子运动、春游等项目。
似乎每个人的朋友圈里都有热衷分享运动打卡的女性朋友，有的跳舞、有的瑜伽，有的“举铁”、拳击，女子力十足。刚过完28岁生日的市民金小姐就是其中一员。“临近30岁，感觉自己的代谢明显慢了，脂肪也堆积在腰腹，下半年的婚礼真怕穿婚纱不好看，只得逼自己开始努力健身。”金小姐最近的朋友圈每晚都准时“打卡”，不是在健身房练器械、练拳击，就是在户外跑步，各种智能手表、护具非常齐全专业。
据高端研究服务机构ft confidential research发表的《跑步运动线上消费大数据报告》显示，女性在跑步装备消费的同比增幅超过男性，去年，每位女性的运动装备年度花销为人民币1141元，而男性消费者的同期支出则是1081元。这让一些运动品牌看到了发展商机，开始在女性产品线上加大投入。
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